Współczesny handel można przyrównać do jarmarku z baśni tysiąca i jednej nocy, mieni się on barwami, dźwiękiem, i jest szczelnie wypełniony namawiającymi nas kupcami. Czasem aż trudno się połapać w tym natłoku towarów. I konsument czuje się trochę zagubiony, nie zawsze wie co ma zrobić.