Współczesny rynek konsumencki jest w wyższym stopniu trudny i szaleńczy niż każdy zdołałby to sobie wyobrazić. Jest na nim bardzo wiele podmiotów chcących coś sprzedać. Jest też ogromna liczebność kontrahentów.

Ciekawe oraz przynoszące korzyść koncepcje na zachęcanie do własnych produktów sporej ilości ludzi są obecnie czymś wręcz podstawowym, jeśli tylko ktoś nie będzie chciał się martwić o swoją pozycję na rynku. Trzeba albowiem nie wyłącznie spełniać wymagania konsumentów, ale robić wszystko, żeby nie chcieli oni skorzystać z tego co proponuje konkurencja.