Ceny rosną, zarobki stoją w miejscu, a więc nie wzrastają. To sprawia, że statystyczny Nowak ma trochę mniejsze pieniądze do wydania. Na dodatek jego humor nie jest dobry, toteż wydaje jeszcze mniej. Co to znaczy dla przedsiębiorców, których profit zależy głównie od kondycji finansowej polskiego konsumenta?